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網路行銷十大密技之五：搜尋競價排名

以前搜尋競價排名通常被叫做PPC。PPC 是Pay Per Click 的縮
寫，也就是依每次點擊付費。

搜尋競價排名通常會出現在兩個媒介上，一個是搜尋引擎本身
的搜尋結果頁，另一個是參加搜尋引擎競價排名聯盟的網站。

有的廣告主認為，在搜尋引擎結果頁中的競價排名效果比較
好。在其他網站上的廣告，因為網站本身內容品質以及欺詐點
擊更多等原因，效果不是很好。但也有很多廣告主經過統計發
現，在其他廣告發佈商的網站上發佈廣告，效果也可以不錯，
關鍵在於你怎麼執行競價排名策略。

競價排名雖然是要付費的，卻有它獨特的優勢。

首先流量來的快速。你不需要花時間去做SEO，也不用花時間去
論壇裡推廣你的網站。只要到搜尋引擎註冊廣告帳戶，交了錢
就可以開始競價了。幾小時之內，你的網站就會有流量。這對
新網站來說是非常有效的行銷方式。

在需要對網站進行轉化率測試時，競價排名比其他行銷方式都
要有利。比如你想看一下兩種不同的網站口號哪一個轉化率
高，通過競價排名，幾小時之內就能知道結果，不必等上幾天
幾星期。

其次，搜尋競價排名是分散風險的好方式。做SEO 的都知道，
從搜尋引擎自然排名來的流量風險是挺大的。不管你的優化水
準怎麼樣，都永遠無法保證你的網站流量保持平穩，不知道什
麼時候就會被懲罰，甚至被除名，封站。

競價排名是最保險的行銷方式，只要你交錢就會來流量，這其
中沒有什麼變數。所以只要你控制好投資報酬率，競價排名反
而是最容易控制，風險最低的推廣方式。

搜尋競價排名要想取得成功，最主要的就是控制好價格，跟蹤
轉化率。只要收入大於花出去的廣告費，競價排名策略就是有
盈利有效果的。

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